行业发展现状分析

——市场规模平稳增长

据Euromonitor 数据，2015-2019年，中国洗涤用品行业市场规模呈逐年增长趋势，2020年我国洗涤用品行业市场规模为715.5亿元，较2019年有轻微下降，主要原因在于新冠疫情使得人们消费信心下降，对高端洗涤用品的需求量减少。前瞻初步统计，2022年中国洗涤用品行业市场规模为766.44亿元。

市场竞争格局分析

——竞争梯队

中国洗涤用品市场参与者主要可以分为中国企业和外资企业，其中中国企业的代表为蓝月亮、纳爱斯、立白、上海和黄白猫，外资企业的代表为联合利华、宝洁和花王。

根据市场占有率，我国洗涤用品市场参与者大致可以分为三个梯队，第一梯队包括立白、纳爱斯、联合利华和蓝月亮，这四家企业在中国洗涤用品市场的占有率较高;位列第二梯队的企业包括威来集团、上海和黄白猫、山西焦化等，这些企业销售区域带有一定的地域性，市场占有率一般;而居于第三梯队的众多洗涤用品销售区域则更小，往往局限于一省内，市场占有率较低。

——中国各地区合成洗涤剂产量情况

从中国各地区合成洗涤剂产量情况来看，广东地区合成洗涤剂产量最高，2022年广东省合成洗涤剂以325.08万吨领跑全国洗涤剂产量，具有较大的竞争优势，其次为浙江省和四川省。

——上市公司业务布局对比

中国洗涤用品行业的发展中，各大生产商都在积极进行品牌塑造，拉芳家化、名臣健康等企业旗下有多个洗涤用品品牌;洗涤用品行业的上市公司中，蓝月亮全部业务都集中在洗涤用品行业，而其他企业洗涤用品业务占比均不足85%。

行业发展趋势分析

——浓缩化、绿色化、多功能化成为产业发展趋势

随着人们生活水平的提高，日用化学品也在快速迭代更替。从肥皂到沐浴露、从洗发膏到洗发水、从洗衣粉到洗衣液再到洗衣凝珠，这一代一代的产品更迭也不断提高着我们的生活水平和公民幸福指数。随着城市化的发展和居民收入的提高，人们的生活节奏越来越快，对身体健康、环境保护的重视程度也越来越高，在此背景下，前瞻认为未来洗涤用品将朝着浓缩化、多功能化和绿色化方向发展。